0 0,00 

Prawne aspekty działalności marketingowej


Monografia została zaplanowana i zrealizowana jako opracowanie mające na celu wyeksponowanie znaczenia marketingu, jako istotnego elementu działalności gospodarczej w dzisiejszej, wysoce powiązanej i dynamicznej gospodarce globalnej. Dla osiągnięcia przejrzystości rozważań praca została podzielona na trzy rozdziały. Pierwszy, prezentujący ogólną charakterystykę podstaw prawnych, zasad podejmowania i prowadzenia działalności gospodarczej w Polsce, stanowi podstawę do dalszych szczegółowych rozważań w zakresie działalności marketingowej. Przedstawiono w nim istotę działalności gospodarczej, najważniejsze prawa przedsiębiorcy i zasady prowadzenia działalności gospodarczej w warunkach gospodarki rynkowej. W drugim rozdziale omówiono genezę marketingu i opisano orientacje zarządzania przedsiębiorstwem. Głównym celem tego rozdziału było wskazanie, czym jest marketing i w jaki sposób można zaimplementować go w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Rozważania zawarte w trzecim rozdziale dotyczą wpływu otoczenia na działalność przedsiębiorców. Jego zadaniem jest przedstawienie roli polityki antymonopolowej we wspieraniu rozwoju gospodarczego, jak i charakterystyki prawa konkurencji w kontekście rozwoju sztucznej inteligencji. Zwrócono również uwagę na istniejące luki w badaniach na temat skutecznej ochrony prawnej przed technikami marketingu emocjonalnego sztucznej inteligencji.

 

Powrót

Specyfikacja techniczna

ISBN
978-83-229-3929-1
Liczba stron
137
Format
publikacja elektroniczna
Rok wydania
2024
Do pobrania

O autorkach

Prawne aspekty działalności marketingowej

Jolanta Blicharz

Profesora doktora habilitowana nauk prawnych
Specjalizuje się w zagadnieniach sektora publicznego i pozarządowego oraz sektora tzw. nowej ekonomii społecznej.

Więcej o autorce
Prawne aspekty działalności marketingowej

Katarzyna Szalonka

Dr hab. Katarzyna Szalonka, prof. UWr – pracuje w Zakładzie Ekonomii Innowacji i Rozwoju na Wydziale Prawa, Administracji i Ekonomii Uniwersytetu Wrocławskiego. Zajmuje się problematyką związaną z zarządzaniem marketingowym, zachowaniem nabywców. Autorka książek, m.in.: Opieka farmaceutyczna w ochronie zdrowia Polaków; Marketing w aptece; Marketing na rynku farmaceutycznym.Współautorka ponad 140 publikacji z zakresu zachowań prozdrowotnych, opieki farmaceutycznej, marketingu w handlu, m.in.: The Silver Economy: an Ageing Society in the European Union; Determinants of medicines consumption in Poland; Zachowania konsumentów na rynku e-zdrowia w czasie pandemii COVID-19A Strategy for Planned Product Aging in View of Sustainable Development Challenges; The impact of personality and competence of leaders on business success; Consumption of sustainable medications and its impact on health; Determinanty wyboru miejsca realizacji zakupów; Zachowania zdrowotne w stylach życia: ujęcie modelowe w kontekście zrównoważonego rozwojuProzdrowotna  konsumpcja  w kształtowaniu zrównoważonego rozwoju; Warunki pracy w handlu w świetle badańEcological attitudes and behavior among young consumers as a challenge of green marketingO dylematach pomiaru prozdrowotnego stylu życia w kontekście badań marketingowych. Organizuje cykliczne konferencje WAICH (Międzynarodowa Konferencja Naukowa – Zdrowie I Style Życia – Wrocław)na temat prozdrowotnego stylu życia.

Więcej o autorce