0 0,00 

Wspólnota ekspertów. Zarządzanie marką kraju

Najniższa cena w ciągu ostatnich 30 dni:
Najniższa cena w ciągu ostatnich 30 dni:

Czy kraj powinien stać się obiektem działań marketingowych? Ten problem wydaje się dawno rozstrzygnięty. Według wielu badaczy, polityków oraz przedstawicieli biznesu państwo musi efektywnie zarządzać własną marką w celu zwiększenia konkurencyjności i sprawczości. Sam branding narodowy zmienił swój status, z chwytliwej metafory stając się podstawą realnych decyzji politycznych, wpływających na losy obywateli tak różnych państw jak Wielka Brytania, Dania, Japonia, Polska czy Bułgaria.
Analizując najważniejsze publikacje poświęcone tematyce zarządzania marką kraju, autor Wspólnoty ekspertów pokazuje ewolucję tego fenomenu oraz wpływ, jaki idee oraz teorie wywierają na rzeczywistość społeczną. Rozważa relacje i wzajemne przenikanie między tytułową wspólnotą ekspertów i mediami współkształtującymi społeczne i polityczne realia. Wnioski płynące z lektury mogą być inspiracją do dyskusji na temat postrzegania oraz wykorzystywania wiedzy eksperckiej w czasach później nowoczesności.

Monografia Waldemara Bojakowskiego to pierwsza, nie tylko na gruncie polskim, tak wyczerpująca i udana operacjonalizacja teoretycznie zorientowanego ujęcia dyskursu jako metody naukowej i procedury badawczej. Autorska propozycja analizy dyskursu […] uznana być powinna za model do zastosowania w innych tego typu badaniach i analizach (włączając w to wzorcowy sposób prezentowania danych). W wyjątkowo udany sposób łączy bowiem głęboki szacunek do teorii oraz ostrożność w interpretowaniu jej założeń z analityczną skutecznością, która pozwala ujawnić i przeanalizować nieoczywiste mechanizmy dyskursywne, które konstruują rzeczywistość społeczną.

Z recenzji dr hab. Kariny Stasiuk-Krajewskiej

Powrót

Specyfikacja techniczna

ISBN
978-83-229-3835-5
ISBN
978-83-229-3836-2 (ebook)
Liczba stron
362
Format
B5
Rok wydania
2023

O autorze

Wspólnota ekspertów. Zarządzanie marką kraju

Waldemar Bojakowski

Komunikolog, językoznawca, adiunkt w Zakładzie Komunikacji Wizerunkowej Instytutu Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Wrocławskiego. Zajmuje się komunikacją w najróżniejszych jej aspektach. Interesuje go analiza dyskursu, rynku, trendów i komunikacji marek, a także projektowanie informacji, badań oraz strategii komunikacji. W publikacjach porusza kwestie związane z tym, co współczesne marki mówią nam o społeczeństwie. Od wielu lat prowadzi badania na temat konstruowania i wykorzystywania wiedzy eksperckiej.

Więcej o autorze